揭秘：私密护理行业火爆背后的乱象

　　近年来，随着人民生活水平的提高，女性对健康日益关注，女性私密健康产品从这几年来看，市场规模已经达到百亿市场，在我国逐渐形成了一个巨大的产业，但是广阔的市场前景和诱人的利润空间，成为了各个厂家追逐的阵地。

　　根据中国互联网数据显示，2016年中国第一季度女性私护产品领域发展势头迅猛，女性关注人群相比2015年第四季度同期增长高达23个百分比，从近三年数据来看，2013-2015年，女性关注人群增长比例三年增加7个百分比，截止2018年在《中国女性生殖健康数据报告》中中国女性关于生殖健康增长比达到15%。世界卫生组织(WHO)权威数据表明，中国女性中90%患有不同程度的生殖道感染等妇科疾病，已婚妇女患病率则高达95%，每年生殖泌尿系统感染类疾病的发病人数已达3.33 亿人次，推动全球妇科用药市场快速扩容。 而我国女性人口数已由2004年的6.30 亿人增至2017 年的7.67亿人，占全国人口总数据的48.77%。妇女人口基数大。我国每年约2亿人次由于生殖道感染就诊，由此产生的医疗费用可高达近千多亿元/年，到2017年产业规模增长至350.1亿元，需求规模年均增速达到14.5%。截止2018年妇科市场需求已突破600亿市场

　　根据这一现象，记者走访了私密护理8年品牌的“西安惠普生物科技有限公司”电商总经理樊总，樊总介绍到：这几年私密护理市场的热度，导致大量出现虚假产品、广告产品等这一现象，一方面源于消费者的信息不对称，女性私密护理产品具有很强的专业性，顾客无法从外观判断产品的质量和功能优劣，缺乏辨别产品标准，通常只能根据广告来选择，因此很容易被厂家天花乱坠的宣传牵着鼻子走;另一方面政策法规不完善，把关审核不严，对虚假广告处罚不力，未能真正起到“防火墙”的作用。

　　目前65%市场产品“不靠质量靠忽悠”，容易形成“劣币驱逐良币”效应，扰乱了女性私护产品的健康发展。当靠 “忽悠” 就能蒙骗消费者赚取暴利时，那些规范运作的企业要么生存不下去，要么选择同流合污，一起加入到炒作式营销大战。

　　西安惠普生物科技公司樊总告诉记者，随着互联网的发展，2015-2018年市场出现微商电商模式，众多私密护理产品借助微商和电商渠道迅速扩张，打着日收入5万元”“年利润数亿元”……2016年以来，在“低投入，高回报”的利益驱动下，涌现了一股草根创业力量——微商和电商。与之爆发式增长成正比的是，微商和电商平台上查获的假冒劣质私护产品等案件也越来越多。

　　据报道2017年6月，湖南省某市公安局联合当地食品药品监管局破获了一起案值过千万元的生产销售有毒有害女性妇科产品案。该案件中的犯罪嫌疑人通过不断发展下线，利用微信电商平台等网络社交平台，虚假宣传、高价销售违法行为。犯罪嫌疑人在黑作坊违法生产、灌装假冒市场某一品牌”的假劣妇科产品，销售网络遍布广东、安徽、江苏、山东、陕西、吉林、黑龙江等10余省份，涉及面广，危害极大。由于涉案人员通过QQ、微信等“点对点”的推销、转账收款模式，再快递给消费者，其隐蔽性、欺骗性极强。

　　据中国互联网协会微商和电商工作组的统计显示，2016年，微商和电商行业总体市场规模已超过9600亿元，全国微商和电商从业者高达4535万人，并持续呈高速增长态势。来自中国消费者协会的数据也显示：2016年，中国网络消费不满意率排行中，微商和电商以5.6%的比例居首位，涉及网络投诉的案件高达39856件。

　　由于监管缺失，消费者维权无门，卖家销售假货的机会成本较低，造成目前微商和电商市场“三无”产品泛滥、价格虚高、无法维权等现象难以遏制。市场规模数千亿元的产业链条，微商和电商存在的问题显而易见，如何监管成为难题!

　　对于在微商和电商销售产品的个人和商家，要销售产品都必须经过食品药品监管部门的行政许可，取得许可证照才能够销售。通过立法进入《电子商务法》，从市场准入、权利义务、机制保障、监督管理等方面对微商、电商进行全面监管，促进微商和电商逐步走上规范运行之路。

（责任编辑：媛媛）